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No puede existir una marca exitosa sin un diseño de marca o imagen corporativa de calidad. Y es que, cada vez se le da más importancia a la identidad gráfica de una empresa, pues está demostrado que una buena apariencia es crucial a la hora de vender un producto.
Tener un diseño de marca que guste al público es indispensable para crear una sinergia positiva entre lo que quiere transmitir a los clientes y lo que ellos reciben.
En este artículo vamos a repasar el concepto de identidad visual y analizaremos cuál es la imagen corporativa de una empresa, entre otros conceptos.
¿Qué es la identidad visual?
En primer lugar, es necesario tener en claro qué es la identidad visual. La misma no es más que todo el conjunto de elementos gráficos que identifican a cierta empresa. Es decir, dentro de la identidad visual de una marca se encuentra, por ejemplo: el logotipo empresarial, el empaque de sus productos, y demás elementos gráficos que sean parte de la identidad corporativa visual.
En cuanto al diseño de marca, este va un poco más allá, ya que se engloba todo lo que es la identidad corporativa junto con el branding, e implica distintos elementos como la tipografía, los colores a utilizar, el logotipo, entre otros. Es decir, es la integración de la identidad de la marca con los aspectos gráficos.
Cosas que NO deben faltar en la imagen corporativa de la empresa
En el diseño de marca o imagen corporativa de una empresa, hay aspectos que deben integrarse necesariamente. La paleta de colores de la organización es vital, ya que es la guía a utilizar para crear contenido.
El logo debe dar forma a esto, y lo más importante de todo es asegurarte de tener un buen briefing de la marca para poder moldear la personalidad de la misma de la forma correcta.
1. Formatos del logotipo
Lo más recomendable al momento de hacer el diseño de marca o imagen corporativa, es colocar el mismo de distintas maneras, para ser lo más preciso posible a la hora de explicar cómo es su elaboración.
Al colocar el logo en una cuadrícula y detallarse las medidas y proporciones del mismo, se facilita mucho en el futuro para la marca poder saber utilizar todas las proporciones del logo posibles, para que no pierda su estética y calidad.
2. Uso correcto de los colores
Como se ha mencionado en el artículo, debe hacerse énfasis en los colores a utilizarse, y si es preferible, explicar detalladamente la información de cada color utilizado, incluyendo por supuesto el código de éstos.
3. Definir la filosofía de la marca
Por último, dentro del diseño de marca o imagen corporativa, es importante también incluir una pequeña reseña de lo que busca transmitir la marca, y la filosofía que maneja en general, de forma que se pueda contextualizar de mejor manera la armonía entre lo gráfico y la esencia de la marca.
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¿Qué debe llevar una guía de identidad visual?
Una vez que se definieron todos los elementos que fueron mencionados anteriormente, deben incluirse otros elementos para dar una pequeña muestra de cómo se verían ciertas piezas. Algunas imágenes que deben contener, son las de papelería básica (carpetas, sobres, tarjetas de visita) con elementos gráficos alusivos a la marca.
Adicionalmente a lo mencionado, pueden agregarse otro tipo de elementos como vallas, uniformes de la empresa, o carteles con contenido gráfico que muestre a la marca y cómo sería su puesta en escena.
Elementos del diseño de marca o imagen corporativa
Existen seis elementos que son claves para un diseño de marca. De estos se compone la misma, y resulta impensado que uno de ellos falte en la imagen corporativa de una empresa. Éstos son:
- El nombre de la empresa.
- La tipografía (los tipos de letra predeterminados a utilizar).
- El logotipo de la misma.
- Los colores elegidos.
- Lema de la empresa.
- Tono empleado en los textos y escritos (debe ser el mismo).
A modo de conclusión, contar con una buena imagen corporativa es clave para el éxito de una empresa, esta herramienta te ayudará a generar más confianza y credibilidad entre sus clientes y otros stakeholders. Por lo tanto, es sumamente importante que la imagen corporativa de tu empresa o negocio sea consistente en todos los puntos de contacto desde su sitio web, con el público, redes sociales, material impreso, hasta su publicidad.
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