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¿Alguna vez te has preguntado para qué sirve la imagen corporativa de una empresa? Cuando se habla de la imagen corporativa no es más que la forma en que el público objetivo percibe la marca de una empresa. En palabras simples, la identidad va de la mano con el mensaje, diseño, productos, entre otros aspectos.
Cuando una empresa tiene una imagen corporativa sólida, es mucho más simple que sus clientes la reconozcan. Además, la identidad de la marca, permite a los usuarios sentirse identificados en función de sus necesidades.
¿Quieres saber más sobre este tema? ¡Quédate leyendo! En el siguiente artículo, analizamos un poco más sobre la imagen e identidad corporativa de una empresa.
¿Cuál es la imagen corporativa de una empresa?
Como mencionamos antes, la identidad o imagen corporativa es la forma en la que el público objetivo reconoce a una empresa. Todo esto se construye teniendo en consideración el mensaje que se pretende transmitir y el diseño de la marca.
Sin embargo, esto va mucho más allá, pues la imagen corporativa muestra cómo se ve una compañía al público y cómo se autopercibe. Si una empresa quiere mostrar una buena imagen corporativa, es indispensable trabajar sobre un enfoque global de elementos visuales como el logotipo, la tipografía, colores y el estilo de comunicación.
Por ejemplo, la empresa Apple tiene una imagen corporativa reconocible que se distingue en casi cualquier lugar. La manzana mordida muestra a los usuarios algo simple, pero audaz y elegante.
Una de las formas más eficaces de mejorar la fidelización con clientes, es a través de la seguridad y confianza que tus productos y/o servicios transmitan, mediante una imagen corporativa consolidada.

Los colores de esta marca son minimalistas y mantienen un estilo directo que apunta al mundo tecnológico. Este es un buen ejemplo de cómo se debería trabajar la imagen corporativa de una empresa.
Utilidad de la imagen corporativa
Tener claro para qué sirve la imagen corporativa de una empresa, es esencial al momento de construir una identidad sólida ante los clientes. La finalidad de la imagen corporativa es que la empresa represente lo que el público objetivo necesita.
Dicho de otro modo, el cliente debe interiorizar que la empresa se alinea con sus intereses. La imagen de marca tiene como objetivo conseguir que el usuario se identifique con la empresa generando confianza.
Todas las empresas requieren de conversiones para generar ganancias. Para lograr esta meta, es clave ganarse la confianza del público objetivo. Con una identidad bien diseñada, la empresa tiene un arma poderosa.
Ventajas de tener una buena imagen corporativa
El diseño de imagen corporativa es esencial si la empresa quiere impactar positivamente en sus usuarios. De ser así, implica muchas ventajas para el negocio en general como:
- Mayor valor: entre los posibles clientes, la marca construye una relación que va más allá de lo físico.
- Identificación con la empresa: si el usuario se pone la camiseta de la marca, apoyará su gestión en todo momento con la confianza de que cada proyecto tendrá resultados positivos.
- Vínculo emocional: en muchas ocasiones, los usuarios no cambian de marca por el nexo emocional construido gracias a la identidad corporativa.
Cómo crear la imagen corporativa de una empresa
Crear la imagen corporativa de una empresa implica un proceso complejo, que necesita de asesoramiento profesional. Antes de empezar con el proceso de construcción de identidad, lo primero que se debe hacer es elaborar el manual de imagen corporativa.

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Este documento tiene como finalidad establecer las pautas a seguir para elaborar una identidad corporativa auténtica y sólida. Su finalidad es asegurar la consistencia y coherencia en la representación visual de la empresa. Para elaborar este manual, hay ciertos criterios que se tienen en consideración:
1. Logotipo
El logotipo de una marca dentro del manual, establece las variaciones permitidas. Esto incluye aspectos como el tamaño mínimo, cambios de colores y la forma en la que debe usarse en función de los fondos y contextos.
2. Colores
Los colores que utiliza una marca deben estar definidos dentro del manual. Es importante establecer tanto los colores primarios como los secundarios y los códigos de uso. Esto es importante para garantizar la coherencia con respecto al resto de elementos. Además, el color que se utiliza tiene que ver con la psicología del mismo.
3. Tipografía
Este elemento también tiene mucho que ver en la construcción de la imagen corporativa de una empresa.
4. Imágenes
El manual de imagen corporativa establece pautas para seleccionar y usar imágenes. Se incluyen fotografías de stock, ilustraciones e imágenes propias de la empresa. Se busca asegurar que estén alineadas con la identidad visual de la marca.
En todo este proceso de consolidación de una imagen corporativa, es importante contar con profesionales en la materia. Por lo general, este proceso de construcción es complejo y necesita de guía especializada para evitar errores.
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Si estás pensando en emprender o quieres asegurarte de que tu marca lleve tu mensaje correctamente, tienes que dejar el trabajo en manos de expertos. Como viste antes, una imagen corporativa bien definida, te ayudará a posicionarte de la mejor forma entre tu público objetivo y a generar confianza.
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